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第一部分融入互動(dòng)體驗(yàn)，展示更有吸引力

10月24日10時(shí)17分，上海世博會(huì)參觀者累計(jì)突破7000萬(wàn)人次，提前達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，再創(chuàng)世博會(huì)歷屆參觀人數(shù)之最。本屆世博會(huì)的規(guī)模和影響在世博會(huì)159年的歷史上堪稱“世界之最”。前去參觀世博會(huì)，給人最直觀的印象就是個(gè)個(gè)場(chǎng)館的奇異造型：以“東方之冠”著稱的中國(guó)館、象征著阿拉伯神話的“月亮船”沙特館、巨型“種子殿堂”英國(guó)館以及宛如一個(gè)“夢(mèng)想迷宮盒子”的土耳其館等等，令人流連忘返。然而熱門場(chǎng)館最為吸引人之處卻不能忽視一點(diǎn)，那就是吸引觀眾參與的互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。

前后3次前往參觀世博會(huì)的大連星海世博展覽展示有限公司設(shè)計(jì)部經(jīng)理王姝，談起世博會(huì)上互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，盡管時(shí)隔多日，依舊令她意猶未盡：參觀加拿大館，一定要體驗(yàn)“神奇之水”，這是一座水潭，當(dāng)你用手拂過(guò)水面，水底原來(lái)的畫面會(huì)立刻變化；在大屏幕前靜靜地欣賞由5萬(wàn)幅靜態(tài)照片組成的幻燈片，不同城市、不同時(shí)間、不同季節(jié)、不同角度，反映的都是城市一天的生活，靜止的畫面和流動(dòng)的音樂(lè)讓人感受到加拿大城市獨(dú)特的魅力；汽車暢游項(xiàng)目模擬加拿大風(fēng)光，隨著車速加快，還可以感受“飛翔”在城市上空的感覺(jué)。

本屆上海世博會(huì)互動(dòng)體驗(yàn)的展示獲得的效果令人驚奇，索通廣告?zhèn)鞑ビ邢薰緟⑴c了上海世博會(huì)重慶館的設(shè)計(jì)與制作，總經(jīng)理童志宏介紹，他們?cè)谠O(shè)計(jì)當(dāng)中融入了很多與觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)元素，讓沒(méi)有去過(guò)重慶的人對(duì)重慶有所了解，切身體驗(yàn)重慶的風(fēng)土人情。世博會(huì)上互動(dòng)體驗(yàn)展示獲得的成功，和廣大展示設(shè)計(jì)企業(yè)付出巨大的努力是分不開的，然而，在展示設(shè)計(jì)中融入觀眾互動(dòng)體驗(yàn)元素并非新生事物，作為展示設(shè)計(jì)中的一種元素，互動(dòng)體驗(yàn)的運(yùn)用有著長(zhǎng)足的發(fā)展。上海潤(rùn)圖展示設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理王瑋對(duì)前幾屆世博會(huì)上互動(dòng)體驗(yàn)展示的不俗表現(xiàn)印象深刻。以1985年日本筑波世博會(huì)上背投式互動(dòng)電視墻和當(dāng)時(shí)最新的鐳射影碟驅(qū)動(dòng)的影像投影儀的使用為例，展示方在展示的同時(shí)充分考慮到當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的熱點(diǎn)，通過(guò)演示讓參觀者近距離體驗(yàn)了一次影像技術(shù)的應(yīng)用，頗受歡迎。再則1993年韓國(guó)大田世博會(huì)，采用風(fēng)行一時(shí)的飛行模擬技術(shù)和在可容納60人的巨大動(dòng)力基座上配以電子影像投影技術(shù)制作的大型“模擬表演”視頻節(jié)目，以其新鮮刺激的情節(jié)和身臨其境的娛樂(lè)體驗(yàn)受到了無(wú)數(shù)參觀者的追捧。2005年日本愛(ài)知世博會(huì)的實(shí)時(shí)電子模擬技術(shù)等先進(jìn)的互動(dòng)體驗(yàn)也讓參觀者樂(lè)此不彼……而上海世博會(huì)上高科技互動(dòng)展示手段的完美使用，把展會(huì)的觀賞性和吸引力推向了一個(gè)新的高度。

從世博會(huì)這個(gè)最高級(jí)別的展覽會(huì)說(shuō)到現(xiàn)行的展覽會(huì)，在展示設(shè)計(jì)上是否廣泛地運(yùn)用了多媒體技術(shù)，增加了互動(dòng)體驗(yàn)的元素，對(duì)展覽會(huì)來(lái)說(shuō)是否真的有實(shí)際作用？眾多業(yè)界人士對(duì)此持肯定態(tài)度。從觀眾的感受和認(rèn)識(shí)來(lái)講，成都市今博廣告展覽有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)丁小波提出互動(dòng)體驗(yàn)主要表現(xiàn)是多媒體互動(dòng)，讓觀眾的參觀從被動(dòng)為主動(dòng)，愉悅地參展并接受信息。吉林省融德會(huì)展商務(wù)有限公司石青艷總經(jīng)理也認(rèn)為互動(dòng)參與將會(huì)使人們對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知從傳統(tǒng)的視覺(jué)角度上轉(zhuǎn)化為觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等多元化的感受，把人們從思維感受上牽引到現(xiàn)實(shí)中的親身體驗(yàn)。

從參展企業(yè)的展出效果來(lái)講，大連貝恩美格展覽展示有限公司總經(jīng)理袁泉表示，互動(dòng)體驗(yàn)是展示設(shè)計(jì)作品的一種特點(diǎn)，也是優(yōu)勢(shì)。加入這種元素，使展示有了更多的變化元素，表現(xiàn)內(nèi)容也更加豐富，也是企業(yè)實(shí)力的一種表現(xiàn)。展示產(chǎn)品所要表現(xiàn)的內(nèi)容，直接傳達(dá)給前來(lái)的客戶，是一種有效的宣傳方式。

從展覽會(huì)本身的影響力和關(guān)注度來(lái)看，在展示設(shè)計(jì)中融入和觀眾互動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)元素是有必要的，非常有利于增加展示效果。袁泉曾經(jīng)參觀過(guò)一個(gè)展覽，人走到墻邊，畫面自動(dòng)打開，走開了自動(dòng)關(guān)閉，隨著墻面走畫面也隨之而動(dòng)。觀眾參觀的積極性都很高，也都會(huì)相互交流心得感受?？梢?jiàn)，一個(gè)展覽會(huì)，增加互動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)元素在其中，讓觀眾和展區(qū)形成互動(dòng)，使得展會(huì)變得生動(dòng)、立體和豐富，更能給參觀者留下深刻的印象。

與傳統(tǒng)的會(huì)展設(shè)計(jì)手段不同，加入了互動(dòng)體驗(yàn)的展示設(shè)計(jì)，不乏是一種現(xiàn)代化的方式，更有利于展覽會(huì)的舉辦、擴(kuò)大宣傳和提升展覽效果。具體到展覽會(huì)上的運(yùn)用和表現(xiàn)方式，成都博鰲會(huì)展服務(wù)有限公司總經(jīng)理唐忠平分析了現(xiàn)在運(yùn)用互動(dòng)體驗(yàn)主要包括兩個(gè)方面，一是專業(yè)操作體驗(yàn)，受眾群體直接是專業(yè)客戶。比如石油機(jī)械方面的展會(huì)，設(shè)計(jì)一個(gè)石油鉆井平臺(tái)，并做成電子模擬機(jī)械，專業(yè)觀眾還可以坐在艙位上體驗(yàn)實(shí)際操作感受和結(jié)果。二是娛樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)，受眾群體面廣泛，來(lái)參觀的人都能體會(huì)。如房交會(huì)上的高爾夫視頻互動(dòng)，可以模擬打球。

當(dāng)然，互動(dòng)體驗(yàn)是需要借助于現(xiàn)代化科技手段的，“互動(dòng)體驗(yàn)主要表現(xiàn)是多媒體互動(dòng)”丁小波表示。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)碼技術(shù)的飛速發(fā)展，“多媒體技術(shù)和其他一些高新技術(shù)憑借聲、光、電多媒體技術(shù)和自動(dòng)控制手段，正在逐漸進(jìn)入會(huì)展空間，增加了會(huì)展的可看性和參與性?！闭憬徔椃b職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院會(huì)展設(shè)計(jì)教研室主任楊文明表示這種手法已成為現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

有互動(dòng)體驗(yàn)的展示設(shè)計(jì)方式是為展覽會(huì)的主題服務(wù)的，那么，互動(dòng)體驗(yàn)還可以更廣泛的運(yùn)用到展覽會(huì)的各個(gè)方面。唐忠平認(rèn)為展會(huì)的服務(wù)工作同樣可以，比如互動(dòng)簽到系統(tǒng)。觀眾只要在機(jī)器前觸摸一下，所有相關(guān)的信息便會(huì)形成，不用再填單，做一下視頻，就能自動(dòng)拍照?！斑@是運(yùn)用集成資料系統(tǒng)，是一種很好的方式。”唐忠平說(shuō)，這樣以來(lái)也為展商和觀眾節(jié)約了時(shí)間。據(jù)了解，北京、上海的一些展會(huì)已經(jīng)在運(yùn)到這項(xiàng)技術(shù)，亦形成了很好的展會(huì)秩序。

廣西融泰會(huì)展服務(wù)有限責(zé)任公司總經(jīng)理于兆明也有同感，觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)還可以滲透在展覽會(huì)的展位之外，比如一個(gè)人氣很旺的展覽會(huì)，在觀眾等待參觀的過(guò)程中，可以設(shè)計(jì)一些互動(dòng)體驗(yàn)的項(xiàng)目讓觀眾參與，緩解了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，讓觀眾了解展示產(chǎn)品的一些信息，也起到了宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的作用。

展覽會(huì)上互動(dòng)體驗(yàn)的展示設(shè)計(jì)，因區(qū)域的不同，展會(huì)所屬行業(yè)的不同，表現(xiàn)程度有所不同。西安雅圖展覽服務(wù)有限公司為一家航天企業(yè)作過(guò)展示設(shè)計(jì)，利用動(dòng)畫模擬展示，讓大家切身體驗(yàn)到航天領(lǐng)域高科技的含量。另外在車展上三維動(dòng)畫展示，特別是利用網(wǎng)絡(luò)可以360度旋轉(zhuǎn)觀看汽車，吸引眾多觀眾前來(lái)參觀。公司總經(jīng)理師凡認(rèn)為科普領(lǐng)域、通訊行業(yè)、房展車展等展會(huì)運(yùn)用互動(dòng)體驗(yàn)更多一些。記者也深有同感，十月中旬北京的一個(gè)通訊展，展會(huì)最后一天人流依然強(qiáng)勢(shì)，客戶體驗(yàn)區(qū)擠滿了等待體驗(yàn)的人，記者也親自體驗(yàn)了翱翔太空的感覺(jué)，在體驗(yàn)之后看到了有許多觀眾進(jìn)一步地想去了解產(chǎn)品的信息，連展區(qū)的工作人員也都成了關(guān)注的焦點(diǎn)。這就參展商的參展效果不言而喻。

總體上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在眾多展會(huì)對(duì)于互動(dòng)體驗(yàn)展示運(yùn)用不多，如何真正地讓觀眾從參觀展示轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾參與展示，改變傳統(tǒng)的觀展方式，這是展示設(shè)計(jì)企業(yè)只得深思的問(wèn)題。畢竟互動(dòng)體驗(yàn)展示的運(yùn)用面臨著很多困惑，內(nèi)外因素都限制了它的發(fā)展進(jìn)程和在會(huì)展業(yè)的廣泛應(yīng)用。

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