中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展如火如荼，成為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系的重要平臺(tái)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。今年三月份，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，為我國(guó)展覽業(yè)的規(guī)范發(fā)展提供了政策依據(jù)。商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司業(yè)務(wù)四處處長(zhǎng)徐興鋒日前表示，全球展覽業(yè)發(fā)展向東亞轉(zhuǎn)移，品牌展會(huì)仍集中在歐美，而我國(guó)展覽業(yè)“領(lǐng)頭羊”也在悄然生變。

徐興鋒指出，我國(guó)展覽業(yè)發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)四大特點(diǎn)。首先是會(huì)展格局開始改變。隨著上海國(guó)家會(huì)展中心的落成，一些大的品牌展覽轉(zhuǎn)移到上海。國(guó)內(nèi)的會(huì)展“領(lǐng)頭羊”悄然生變，從前的“北上廣”走向“上廣北”。

第二，展會(huì)的運(yùn)營(yíng)方式發(fā)生變化。巨大的中國(guó)市場(chǎng)吸引大量的世界展覽大鱷進(jìn)入。資本進(jìn)入展覽項(xiàng)目的同時(shí)，歐美又呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)。德系講究合作，英系則是全盤收買。而全盤收掉又逼迫國(guó)內(nèi)企業(yè)開始采取相應(yīng)對(duì)策。

第三，民營(yíng)辦展主體迅速擴(kuò)張。中國(guó)有三類辦展主體，政府、商學(xué)協(xié)會(huì)和企業(yè)。在這三類主體中，政府辦展受到約束，商學(xué)協(xié)會(huì)因?yàn)轶w制問題是在維持。而民營(yíng)辦展近幾年擴(kuò)展非?？?。

第四，新形式的運(yùn)用如火如荼，線下線上融合發(fā)展。曾有人提出網(wǎng)購(gòu)會(huì)不會(huì)影響到實(shí)體展會(huì)，徐興鋒認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)電子商務(wù)影響的只是交易類的一些展會(huì)。展覽承載的更多功能，絕不是電子商務(wù)能夠代替的。但新形式的運(yùn)用，在展會(huì)運(yùn)營(yíng)的發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。

此外，從國(guó)際上看，展覽業(yè)大體發(fā)展趨勢(shì)表現(xiàn)為兩個(gè)方面，一是向東亞轉(zhuǎn)移，二是品牌展會(huì)仍然集中在歐美。

為什么品牌展會(huì)留在歐美地區(qū)?徐興鋒分析有三點(diǎn)原因：第一，有大量的專業(yè)買家。第二，展覽的主辦方能為展商和買家提供優(yōu)質(zhì)中立性服務(wù)。第三，展覽的創(chuàng)新。為辦好展會(huì)，歐美主辦方會(huì)進(jìn)行很多設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新。而以上這三點(diǎn)正是需要中國(guó)展覽主辦機(jī)構(gòu)去認(rèn)真學(xué)習(xí)的方面。

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