在品牌營銷之中，最重要的是凸顯出品牌的文化和理念，而這些抽象的存在該如何展示出來呢。這就需要用到專賣店策劃設(shè)計，專賣店是品牌產(chǎn)品銷售的終端，一個合理的、具有藝術(shù)魅力的專賣店外觀，可以吸引許多的消費者，從而為品牌帶來更好的業(yè)績。今天我們的話題就圍繞專賣店策劃設(shè)計展開。

在展示設(shè)計中，最核心的內(nèi)容是要把握空間的主題和風格，設(shè)計師在進行專賣店策劃設(shè)計之前，首先要分析專賣店空間的特性，就以服裝專賣店空間為例，服裝是什么風格，就采用什么樣的風格來引導(dǎo)主體設(shè)計。如果是售賣品質(zhì)商務(wù)男裝的品牌，就要將專賣店空間整體風格定義為奢華質(zhì)感。而如果是售賣甜美系少女服裝的品牌，就要將專賣店空間整體風格定義為清新甜美。

任何展廳空間設(shè)計都要按照空間邏輯順序來指引，對于專賣店空間的外觀，這是消費者的視線與其接觸的第一道展示墻，所以專賣店空間的外觀設(shè)計很重要，鮮明的LOGO店標是必不可少的，在這個品牌化的時代，沒有鮮明的店標就像赤身裸體。店面的外觀墻面色彩要和店鋪整體風格保持一致，商務(wù)品牌使用灰色、黑色，少女品牌使用粉色、糖果色，適當?shù)暮髩ρb飾對于外觀墻來說也是很重要的。再來看店鋪內(nèi)部，展柜的大小以能夠充分展示服裝為宜，不同的服裝應(yīng)該用不同的方式來展示，旋轉(zhuǎn)衣架，平面陳列，墻面懸掛是常用的幾種形式。另外值得一提的是，燈光是整個專賣店策劃設(shè)計的調(diào)味劑，想要做出一個優(yōu)秀的專賣店策劃設(shè)計，自然少不了照明和展示燈光的完美配合。

專賣店策劃設(shè)計，通過極具視覺魅力的裝飾手段，讓展廳空間呈現(xiàn)出獨特的美感，同時營造出的濃厚的品牌文化氛圍，更成為吸引消費者的關(guān)注點。（焦舟蘭）

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