企業(yè)展廳的作用其實(shí)就是展示、展覽和銷售自己的商業(yè)產(chǎn)品?？偨Y(jié)為形象推廣(LOGO)和產(chǎn)品推廣(款式、色彩)兩類。

就賣場美學(xué)的概念來講，首先應(yīng)選擇考慮的展廳重點(diǎn)為：燈光與硬裝、產(chǎn)品與風(fēng)格的搭配，色彩使用與產(chǎn)品、產(chǎn)品風(fēng)格的搭配、展示造型與風(fēng)格的搭配。

展廳燈光的選擇，要有陪襯產(chǎn)品的作用。比如在展廳設(shè)計(jì)中采用暗淡色彩并進(jìn)行低度照明，用投光燈把光線投射到產(chǎn)品上，從而使參觀者的目光被吸引到產(chǎn)品上。

展廳風(fēng)格定位在無彩色系的裝修，應(yīng)盡量利用燈光突出其材質(zhì)的使用，營造一種現(xiàn)代時(shí)尚或與風(fēng)格相符的感覺;如果展廳風(fēng)格定位在彩色系的裝修，就應(yīng)盡量利用燈光突出其色彩的跳躍，營造一種活潑、明艷的感覺。

展廳色彩的選擇

展廳內(nèi)各種視覺信息非常多，人只能選擇少數(shù)作為識別對象。根據(jù)視覺心理原理，對象與背景差別越大越容易被感知。在無彩色的背景上容易看到有色彩的物體，在暗的背景上容易注意較亮的物體。

色彩能把商品的質(zhì)感、量感表現(xiàn)得極近真實(shí)，因而也就增強(qiáng)了顧客對銷售商品的信任感。布展專業(yè)人員需要比一般人更了解色彩，用色彩協(xié)調(diào)不同形狀的家具，協(xié)調(diào)不同材質(zhì)的裝飾物。利用色彩帶來強(qiáng)烈的情感，用色彩形成柔和與溫馨、美艷與質(zhì)樸的效果，用色彩調(diào)節(jié)不同的氣氛。

歐式風(fēng)格和中式風(fēng)格應(yīng)盡量運(yùn)用深淺色系搭配的原則。如果產(chǎn)品是淺色系，裝修陪襯和飾品陪襯應(yīng)盡量選擇相對較深的色系，適當(dāng)?shù)慕鹕?、銀色點(diǎn)綴可以相對提高產(chǎn)品和裝修檔次。

如果產(chǎn)品是深色系，裝修陪襯和裝修飾品陪襯應(yīng)盡量選擇相對較淺的色系。應(yīng)用好這個(gè)原則，會(huì)讓展廳有重有輕、大氣沉穩(wěn)。

現(xiàn)代風(fēng)格應(yīng)盡量運(yùn)用無彩色系搭配原則，以鮮明快活用色為主。如，用一種顏色做背景，穿插二至三種色系，讓展廳看起來既有變化又統(tǒng)一，簡潔而又不簡單。

除以上所述，還可以利用色彩來劃分一定的產(chǎn)品區(qū)域，利用色彩來增加展廳的層次感，但在用色上一定要注意色彩的過渡，區(qū)域和區(qū)域之間的色塊可選擇平穩(wěn)過渡和跳躍過渡。平穩(wěn)過渡最好用色差較小的色塊調(diào)和空間，這樣可以達(dá)到比較自然的效果。

達(dá)不到明顯劃分產(chǎn)品系列效果的，可以借助不同系列產(chǎn)品的標(biāo)識來補(bǔ)充。跳躍過渡可選擇區(qū)域和區(qū)域之間的色塊對比來實(shí)現(xiàn)，也可借助兩個(gè)區(qū)域間的中間色來調(diào)和，甚至可以借助軟裝飾的色彩來調(diào)和補(bǔ)充。

展廳造型的裝修裝飾

展廳的裝修裝飾造型應(yīng)與產(chǎn)品的風(fēng)格一致。

裝修風(fēng)格是由家具本身風(fēng)格決定的。歐式風(fēng)格和中式風(fēng)格造型應(yīng)主要突出兩種主流風(fēng)格的厚重歷史沉淀感?，F(xiàn)代風(fēng)格的造型應(yīng)盡量加入各種時(shí)尚元素，達(dá)到奪人眼球的目的。

空間內(nèi)部的處理應(yīng)考慮遵循以下幾種原則：通透性、可觀性、層次性、區(qū)域性、可觀性。

氛圍營造。

每個(gè)展廳不管大小都有自己的黃金陳列點(diǎn)。所謂“黃金陳列點(diǎn)”就是參觀者進(jìn)入展廳后習(xí)慣性的目光審視焦點(diǎn)。這個(gè)區(qū)域氛圍的營造和產(chǎn)品的陳列技巧，決定了參展廠家能否在參觀者心目中留下深刻的印象，也代表了參展廠家布展水平的高低。

“黃金”區(qū)域色彩和燈光配置目的是利用不同的燈光語言做輔助，營造當(dāng)下時(shí)尚的濃郁氛圍色彩。

入口區(qū)域氛圍營造，可通過造型景觀、人工渲染等方式來達(dá)到目的。

入口區(qū)域的造型景觀可根據(jù)風(fēng)格的定位來布置營造，不同的風(fēng)格有不同的布置方式和處理方法。

造型景觀是展廳的延伸，不能喧賓奪主，主要還是門頭設(shè)計(jì)為主。如：歐式風(fēng)格的造型景觀，特別是歐式田園風(fēng)格，可營造成一種貼近自然的形式。

實(shí)木類產(chǎn)品展示，可將產(chǎn)品與外圍環(huán)境相融合，從而強(qiáng)調(diào)實(shí)木的材質(zhì)感覺。如中式風(fēng)格造型景觀，特別是中式現(xiàn)代風(fēng)格，可參考某一朝代的中式元素局部，營造成極具那個(gè)時(shí)代特征的夸張外圍景觀?；騾⒖贾惺綀@林的建筑局部，營造士大夫的審美情趣。

入口區(qū)域的人工渲染方式種類繁復(fù)，常使用的大致有樂器演奏、人體彩繪、卡通表演等。人工渲染隨機(jī)性非常大，所以選取人工渲染的方式主要根據(jù)展廳產(chǎn)品的特質(zhì)而定，不能盲目跟隨潮流，一定要貼合自己的產(chǎn)品，突出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢。

本文網(wǎng)址：http://j3882.cn/info/lt401