展示設(shè)計(jì)是一門(mén)實(shí)用科學(xué)，它與我們的生活密切相關(guān)。比如當(dāng)我們走進(jìn)一家高端商場(chǎng)，各個(gè)品牌的專(zhuān)賣(mài)店都是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品展廳。商家為了招徠客戶(hù)、提升店面的人流量，必然會(huì)在店面內(nèi)外觀的裝飾方面下功夫。今天我們的話(huà)題就圍繞專(zhuān)賣(mài)店空間策劃設(shè)計(jì)展開(kāi)，看展示設(shè)計(jì)是如何為商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的。

展廳空間設(shè)計(jì)是為了更好的銷(xiāo)售服務(wù)的，為商家實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)進(jìn)行最直接、最有效的宣傳同時(shí)，也是為了宣傳自己的品牌，樹(shù)立企業(yè)形象設(shè)計(jì)理念。因此，專(zhuān)賣(mài)店空間策劃設(shè)計(jì)是通過(guò)展示空間環(huán)境中，采用一定的視覺(jué)傳達(dá)手段，借助一定的展示設(shè)施，將相關(guān)信息和內(nèi)容展示在公眾面前，以此達(dá)到對(duì)觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生重大影響的最終目的的創(chuàng)造性專(zhuān)賣(mài)店空間策劃設(shè)計(jì)活動(dòng)。在這其中比較代表性的專(zhuān)賣(mài)店空間策劃設(shè)計(jì)方案如產(chǎn)品展示廳設(shè)計(jì)，就是為了將企業(yè)的產(chǎn)品推介給經(jīng)銷(xiāo)商和顧客，它的出現(xiàn)代表了展示設(shè)計(jì)藝術(shù)在商業(yè)中的高度應(yīng)用。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，專(zhuān)賣(mài)店空間策劃設(shè)計(jì)是提升了消費(fèi)者與店鋪的互動(dòng)關(guān)系，也必然符合信息交流的主要特征。在1984年美國(guó)的學(xué)者拉斯韋在《傳播在社會(huì)中國(guó)的機(jī)構(gòu)和功能》一文中，首次提出了構(gòu)成信息過(guò)程的五種基本要素，即著名的“5W這個(gè)模式雖然并不復(fù)雜，無(wú)非是在說(shuō)任何一個(gè)信息活動(dòng)過(guò)程都是由五個(gè)部分組成的：信息傳播主體”模式：WHO、Saywhat、inwhichchannel、towhom、withwhateffect。即信息內(nèi)容、信息傳播渠道、傳播對(duì)象和傳播效果。

片面的追求視覺(jué)效果和藝術(shù)美感，卻忽略了對(duì)商品的突出展示，這是專(zhuān)賣(mài)店空間策劃設(shè)計(jì)中的大忌。一個(gè)優(yōu)秀的專(zhuān)賣(mài)店，應(yīng)該讓消費(fèi)者在欣賞空間美感的同時(shí)，對(duì)展品產(chǎn)生濃厚的興趣，從而促成進(jìn)一步的購(gòu)買(mǎi)，這才是成功的商務(wù)展示模式。（朱云峰）

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