當(dāng)我們面對著一項(xiàng)展覽展示設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí),首先應(yīng)建立展覽展示設(shè)計(jì)的方向和目標(biāo)。為此,我們必須知道此項(xiàng)展現(xiàn)活動所觸及的范疇、內(nèi)容、目的和作用;特定的目標(biāo)、性質(zhì)、形式和手段;以及場地、規(guī)劃、時(shí)刻、成本和主辦者的目的等等,如此很多復(fù)雜的因素是展現(xiàn)的先決條件,也是斷定展覽展示設(shè)計(jì)方向和目標(biāo)的基本因素,應(yīng)主動地進(jìn)行必要的詢問和調(diào)查,接下來的分析、研究和判斷將使此項(xiàng)設(shè)計(jì)的方向和目標(biāo)清楚化。展覽展示設(shè)計(jì)的目標(biāo)必須與展現(xiàn)目的相吻合,因而,主辦者的目的是重要的,一般情況下,展覽展示設(shè)計(jì)目標(biāo)是由主辦者和設(shè)計(jì)者共同建立的,而設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)則是設(shè)計(jì)者義無反顧的任務(wù)與責(zé)任。建立目標(biāo)是展覽展示設(shè)計(jì)實(shí)施進(jìn)程的第一步,具有非常重要的意義。設(shè)計(jì)將圍繞著既定的目標(biāo)與方向展開,并貫穿于設(shè)計(jì)的全進(jìn)程,引導(dǎo)著各設(shè)計(jì)要素的深化及全體聯(lián)系的構(gòu)成。展覽展示設(shè)計(jì)運(yùn)作和各設(shè)計(jì)要素之間緊密聯(lián)系、構(gòu)成一個(gè)嚴(yán)整自律的體系,是展現(xiàn)及設(shè)計(jì)運(yùn)行中的主軸。以體系化的思想為指導(dǎo),協(xié)調(diào)處理好各方面聯(lián)系,追求調(diào)和統(tǒng)一的氛圍,構(gòu)成條理清晰的次序,是展現(xiàn)和展覽展示設(shè)計(jì)得以順利進(jìn)行的基本確保和原則。也可以說展覽展示設(shè)計(jì)進(jìn)程就是從目標(biāo)和全局出發(fā)的統(tǒng)籌規(guī)劃、全體調(diào)節(jié)的進(jìn)程,展覽展示設(shè)計(jì)目標(biāo)就是通過這個(gè)體系化的聯(lián)系調(diào)節(jié)進(jìn)程而得以實(shí)現(xiàn)的。目標(biāo)規(guī)定了體系的方向,體系提供了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的確保。反之,失去目標(biāo),體系將盲目失控而偏離方向,破壞了體系,目標(biāo)將失去支撐而無法實(shí)現(xiàn),均會形成不良后果和無端的損失??梢姡谡褂[展示設(shè)計(jì)中清晰目標(biāo),把握全體的重要性。
盡管展現(xiàn)的性質(zhì)、類型和規(guī)劃各不相同,然而,目標(biāo)性和體系性是各種展現(xiàn)及展覽展示設(shè)計(jì)共有相通的因素和規(guī)律。就規(guī)劃而言,小型展現(xiàn)規(guī)劃雖小,也是一個(gè)獨(dú)立完整的體系,同樣需要目標(biāo)化和程序化的意識和操作,而大規(guī)劃的展現(xiàn)活動必然構(gòu)成較大的體系,進(jìn)而發(fā)生體系的層次聯(lián)系,有必要在清晰全體目標(biāo)基礎(chǔ)上進(jìn)行項(xiàng)目性和階段性的目標(biāo)分解,并強(qiáng)化目標(biāo)性和全體性的設(shè)計(jì)辦理,以確保此項(xiàng)設(shè)計(jì)全面地、自始至終地沿著正確的方向健康發(fā)展,最終達(dá)到教育、交流、出售、招商以及開拓市場等特定的目的與要求。顯然,建立目標(biāo)、清晰方向和體系性的全體控制是展覽展示設(shè)計(jì)十分重要的意識和能力,這需要正確理念支持、豐富的知識和經(jīng)驗(yàn)、較強(qiáng)的分析判斷、決策控制和組織協(xié)調(diào)能力,應(yīng)在展覽展示設(shè)計(jì)實(shí)踐中得到強(qiáng)化,這是展覽展示設(shè)計(jì)取得成功的重要確保,也是展覽展示設(shè)計(jì)師素質(zhì)與水平的體現(xiàn)。
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