展覽企業(yè)是指為參展商或專業(yè)觀眾提供服務、以營利為目的的經(jīng)濟實體，除了要滿足一般企業(yè)的基本條件外，展覽企業(yè)還必須具備一個特征，就是為參展商或觀眾（包括專業(yè)觀眾和一般觀眾）服務。展覽企業(yè)是由多種類型企業(yè)構成的，不同展覽企業(yè)之間互相依托，根據(jù)展覽業(yè)務流程和專業(yè)化分工，展覽企業(yè)分為核心企業(yè)、外圍服務企業(yè)兩種基本類型，展覽核心企業(yè)主要包括展覽公司和展覽場館。外圍服務企業(yè)包括展臺設計與搭建公司、展覽物流公司、展覽咨詢公司等。由于會展經(jīng)濟的公益性和營利性并存，對于展覽企業(yè)的運作，應把展覽公司和展覽場館分開考慮，展覽公司必須進行充分競爭，強調(diào)營利性，而展覽場館要公益性和營利性兼顧。

因此，本篇對展覽公司和展覽場館的發(fā)展戰(zhàn)略分別展開探討。

1)機遇

中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和對外開放程度的加深，中國展覽市場規(guī)模呈現(xiàn)出了迅速擴展的趨勢，為中國展覽企業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展前景和巨大的市場空間。中國加入WT0以及展覽市場的逐步對外開放，給中國展覽企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。世博會對上海會展企業(yè)的發(fā)展提供契機。

2)挑戰(zhàn)

中國會展業(yè)目前還是一個“幼稚產(chǎn)業(yè)”，產(chǎn)業(yè)組織化程度不高，國際競爭力不強。會展業(yè)改革相對滯后，計劃經(jīng)濟體系下的利益格局尚未解除，會展業(yè)中的政企關系尚未理順；會展行業(yè)的開放滯后，國外展覽公司的辦展資格仍有限制，同WT0所倡導的開放、競爭與國民待遇的精神尚有差距；政策嚴重滯后，導致會展業(yè)無規(guī)可循，辦展辦會主體魚龍混雜，擾亂了市場秩序，損害了行業(yè)形象；行業(yè)自律組織缺失，全國性行業(yè)協(xié)會尚未形成，各地方協(xié)會不少流于形式，形同虛設，職能殘缺。

在此背景下，中國展覽企業(yè)必須認真分析中國展覽市場的特點和前景，結合自身的優(yōu)勢，明確企業(yè)的市場定位和發(fā)展目標，制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，才能保障企業(yè)實現(xiàn)健康快速的發(fā)展。

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