淺談專賣店設計和形象策劃定位的關(guān)系

品牌企業(yè)策劃人和店面設計師為專賣店進行設計策劃工作時，首先須明確品牌企業(yè)經(jīng)營理念和商品定位在店面經(jīng)營中的定位，掌握和了解所要設計店面的品牌定位和品牌經(jīng)營理念，方可進入具體的店面設計。當進入到品牌連鎖形象的設計時，基本就是一種品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的實施。一個品牌進行連鎖經(jīng)營是種發(fā)展擴張方式，在進行專賣店設計時，如何把握好品牌企業(yè)在進行這種經(jīng)營擴張行動中保持店面形象地的統(tǒng)一和店面形象個性展現(xiàn)是至關(guān)重要。

品牌企業(yè)可以通過以PIS理論進行分析定位，確定專賣店形象設計方向。所有市場推廣工作所造成的結(jié)果可以配合于新的形象設計規(guī)劃內(nèi)。PIS即產(chǎn)品形象體系，品牌專賣店可以視為企業(yè)提供產(chǎn)品的營銷終端，而在大的范圍講，作為消費者也同樣會將專賣店視為該品牌企業(yè)的產(chǎn)品展示銷售終端，尤其對于集團企業(yè)來講更為如此。

專賣店要進行形象定位，品牌產(chǎn)品的定位是什么，店是載體，所做的一切及設計都應與產(chǎn)品分類所體現(xiàn)的風貌內(nèi)涵一致，那么，專賣店設計時，PIS作為一體應當注意哪些，品牌的整體形象戰(zhàn)略模式，它包含了什么：

一、品牌產(chǎn)品文化內(nèi)涵定位；

二、品牌產(chǎn)品賣點定位；

三、店面形象色彩體系定位；

四、視覺傳達主體元素制定；

五、店面終端展示方式設計及工藝方案制定；

六、展示空間效果標準制定；

七、品牌產(chǎn)品展示形式分類及規(guī)格制定；

八、品牌產(chǎn)品視覺形象風格制定；

九、廣告及媒體的傳播視覺設計；

十、品牌產(chǎn)品內(nèi)涵及情境等。

不難看出，PIS緊緊圍繞品牌產(chǎn)品專賣店所帶給消費者直觀的感受而環(huán)環(huán)緊扣，以全新的形象塑造策略快速建立消費者對品牌的認知，努力提高品牌的知名度。在營銷終端的品牌形象表現(xiàn)方法和專賣店形象設計方面，以女性塑身內(nèi)衣這一產(chǎn)品為例，闡述一下如何進行連鎖專賣店形象設計的。

塑身內(nèi)衣專賣店

女性產(chǎn)品向來市場容量巨大，需求旺盛，女性本身感性多于理性，因此進行這一類專賣店形象設計時必須充分考慮這些因素，準確設計出具有相當特色的適合女性特點的連鎖專賣店形象。

專賣店的整體形象策劃的重點在于塑造其視覺形象。

[塑造專賣店之視覺形象意念]

1．專賣店商品主要構(gòu)成：包含胸罩，魔術(shù)內(nèi)褲，腰封，胸夾為主導產(chǎn)品，附帶經(jīng)營自行開發(fā)的飾品，兩者之比為8：2，定位為高檔塑身內(nèi)衣。

2．顧客群體為收入豐厚的白領(lǐng)，甚至金領(lǐng)女性。

3．專賣店位置為各區(qū)級以上城市之中高檔商業(yè)區(qū)及辦公區(qū)，同時可選擇高級會所之內(nèi)。

4．店面內(nèi)部基本布局及功能分隔。

5．店面內(nèi)部基本風格。

6．店面門頭樣式的個性化設計。

7．專賣店裝飾材質(zhì)選擇。

8．專賣店主體色調(diào)確定。

9．專賣店裝修造型確定。

以上因素中，始終以“消費者導向”的思想貫穿其中，并以視覺化的手段進行設計表現(xiàn)。

[店面外觀設計的創(chuàng)意構(gòu)思]

首先，必須明確，沒有創(chuàng)意的設計必然無法為銷售帶來動力，如果說專賣店是品牌的臉面，那么店面外觀就是專賣店的臉面，必須充分將其作為第一視覺要素進行重點設計考慮。

店面外觀部分包括連鎖店所處位置景觀，建筑結(jié)構(gòu)體，店面燈箱，樓及遮陽棚，店面門頭標識，根據(jù)店所處位置，人流容量，店面的面積等，皆可對店面出入口設計有相對影響，設計時要求做到：

（1）方便于顧客出入（2）便于加盟商店面管理（3）易于凸顯品牌企業(yè)專賣店形象展示效果和吸引力。

[專賣店的櫥窗設計]

櫥窗在專賣店中具有店內(nèi)最大的展示面積，必須精心謹慎設計，充分利用櫥窗的商品陳列展示特點，藝術(shù)的展現(xiàn)品牌產(chǎn)品的款式、風格、文化理念和現(xiàn)代時尚的展示工藝。櫥窗設計的作用主要表現(xiàn)在：

1．重點展示最新商品和品牌形象展示，宣傳和推廣品牌文化，增加顧客購買欲。

2．營造店面空間格調(diào)，配合店內(nèi)、店外形象環(huán)境因素，以更鮮明的設計手法和展示材料運用來營造格調(diào)，凸顯品牌產(chǎn)品的視覺風貌和品牌文化展現(xiàn)。

3．傳遞最新品牌營銷信息和新款展示。

4．發(fā)掘潛在消費者，透過店面櫥窗可以使店內(nèi)情景及產(chǎn)品得到展示延伸，從而使過往人流駐足成為可能。

[店面設計構(gòu)成的視線規(guī)劃]

1．店面展臺、展柜、整體展示空間的展示方式，以開架式配合模特架組合展示。

2．店內(nèi)陳列展示道具：透明玻璃柜、墻面高展示柜、頂置射燈和環(huán)境燈布置。

3．購物通道區(qū)別服務通道之寬幅：專賣店客用購物通道的寬幅不得少于90公分，服務通道不得少于60公分。

4．服務區(qū)位置的設定：事先確定專賣店收銀臺，試衣間等位置，專賣店通道基本要求：主通道最少要有120分分，最大180公分，一般均設為120-160公分。副通道最少要有90公分，最大約150公分，一般均設在90-150公分之間。其購物通道大小設定，應以專賣店賣場地形和空間特點為依據(jù)。

[店內(nèi)格局布置規(guī)劃]

專賣店的店內(nèi)格局規(guī)劃原則：功能導向，裝飾為輔，重點突出體現(xiàn)品牌產(chǎn)品特質(zhì)、商品款式及服務優(yōu)勢。由于品牌產(chǎn)品為高端產(chǎn)品，展示柜設計必須要體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)完善的服務和高端大氣的陳列布局，店面空間格局基本分以下幾大功能區(qū)：接待區(qū)、展示區(qū)、試裝區(qū)、示范演示區(qū)、顧客休息等候區(qū)、儲物區(qū)和員工專區(qū)等。視專賣店面積大小和設計方案自動調(diào)整相關(guān)面積比例關(guān)系。

[店內(nèi)壁面照明]

功能在于：陳列和擺放商品，展示與儲存商品，專賣店廣告及空間運用。

通過合理的組合照明，目的在于有效的提高商品照度以提高商品的展示效果，展現(xiàn)商品形象優(yōu)勢，以及營造與商品氣質(zhì)相符的店面展示環(huán)境氣氛。

如何才能使店內(nèi)展示氣氛充分體現(xiàn)產(chǎn)品特性，襯托品牌產(chǎn)品的品位，提升價值（非價格）。同樣，對專賣店的布局和形象定位原則同樣適用于“店中店”。不同之處在于面積不同和周圍環(huán)境不同，商場中的“店中店”受周圍環(huán)境影響大些。但一個專業(yè)的專賣店形象設計須把握好設計的整體要點，符合品牌展示需求的設計必將以其獨特個性和醒目識別方式吸引消費者。當然好的形象展示還需要其他如包裝、廣告、POP、銷售人員素質(zhì)等終端系列形象來配合。

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